網(wǎng)絡已經(jīng)變成我們生活中密不可分的一部分，現(xiàn)在已經(jīng)很難回想起當初沒有它的時候，我們是如何生活的了。幾年前，大多數(shù)的人都是通過拜訪零售商以及與員工交談來調(diào)查產(chǎn)品以及產(chǎn)品品牌的，這就是信息收集過程的一部分。如今，越來越多的消費者通過網(wǎng)絡研究產(chǎn)品。這些消費者就是在購物前會事先調(diào)查產(chǎn)品的部分人群。當他們來到商場時，他們已經(jīng)心有所屬，對某個品牌或者早已拿定主意。

符合不同人群的需求

并非所有人都會上網(wǎng)研究商品。而有些種類的商品（例如激光打印機），更容易接觸到那些購物前做準備工作的消費群體。這意味著店里的顧客對于某些商品的了解也各有不相同。有些人不知道買什么品牌的商品，甚至對于買什么商品也不清楚。還有些消費者對于買什么，需要什么，早已了然于胸。所以，店里的媒介必須針對所有類型的購物者。

值得慶幸的是，數(shù)字標牌對于那些想購買范思哲手提包的每位參觀者起著巨大的作用，不管他們對于產(chǎn)品了解多少或者有具體哪方面的偏愛。

購買現(xiàn)場做出購買決定

盡管大部分消費者對于他們想購買的商品在網(wǎng)上或多或少做過研究，然而大多數(shù)消費者都是在現(xiàn)場拿定主意的。這就是為什么零售商會增加店里的促銷手段，例如POP顯示屏展示等。即使消費者在網(wǎng)上做過大量研究，這些促銷手段對消費者的決定仍然起到了作用。

這意味著數(shù)字標牌網(wǎng)絡對于品牌和商品起著重要作用，甚至對于那些擁有明確購物目的地消費者而言，數(shù)碼戶外媒體（DOOH）也能改變他們的決定，關鍵在于你所采用的方法。

利用信息已影響決定

思考下消費者在購買范思哲的手提包時，在網(wǎng)上都瀏覽了什么信息。一般說來，他會收集該商品的信息，包括其優(yōu)勢和劣勢。然后，為了消除疑慮，拿定主意購買商品，他會去某個專賣店參觀，而當他到達專賣店的時候可能已經(jīng)有了明確的目標。如果他研究過的商品就在他的面前，并且范思哲專賣店里面沒有其他可以替代的手提包，他可能會馬上買下它。

采用數(shù)字標牌去影響事先做過準備的消費者，最有效的辦法之一就是提供和品牌有關的信息，并且作出比較。